O crescimento da moda sem temporada elege peças trans sazonais
Moda está cada vez mais livre e menos ditadora
Procurando atender a crescente demanda de consumidores por imediatismo, a indústria da moda introduziu no ano passado um novo modelo de desfiles: o chamado ‘see now, buy now’, onde algumas marcas desfilaram coleções da presente temporada, ao invés de seis meses de antecedência.
Apesar de ainda existir questionamento na praticidade do modelo, e de apenas algumas marcas como Burberry e Tom Ford terem o aderido completamente, ele é certamente um reflexo de uma indústria que, mesmo cheia de novidades, precisa se reinventar. Por isso, mesmo marcas que seguem o modelo tradicional para apresentarem suas coleções estão criando coleção cada vez mais híbridas entre inverno e verão – com peças chamadas ‘trans sazonais’– o que está resultando em temporadas sem estação.
Assim como a ascensão da moda sem gênero, a moda sem temporada é também um reflexo de comportamento, e se torna um foco cada vez mais importante. Por isso vimos desfiles de verão com muitas camadas de roupas leves, ou até com acabamentos metálicos e tecidos brocados, mais associados a temporadas frias por serem mais pesados, aparecendo com força.
Um grande exemplo disso é a crescente popularidade do veludo, mesmo para o verão. Peças como bodies de veludo e até o retorno do conjuntinho da Juicy Couture (muito impulsionado pelo desfile da Vetements, que revisitou a peça no ano passado), o material continua a ganhar atenção, mostrando um crescimento de 80% ano a ano apenas nos Estados Unidos. Outra prova do aumento das peças trans sazonais se refletiram nas vendas de casacos leves, como trench coats e parkas, que tiveram um aumento sútil de 4% nas vendas, enquanto casacos pesados e capas caíram a mesma porcentagem.
Com a nossa temporada de inverno se aproximando, poderemos esperar o mesmo movimento por aqui. Veremos estampas e cores vibrantes, vestidos mini (eles representaram 28% do mix de vestidos na temporada invernal de desfiles), e materiais transparentes leves reinando. Seja por razões sociais ou ambientais, o fato é que a moda fica cada vez mais livre, perdendo seu status de ‘ditadora’.
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